Inbegrepen. Innovatief. Doelgroepgericht.

Gay marketing is allang aangekomen in de reclamewereld en wordt steeds meer erkend als een belangrijke marketingstrategie. Met een duidelijke doelgroepbenadering en inclusieve reclame boren merken een doelgroep aan met koopkracht en kwaliteit: de LHBT+-gemeenschap. Ook in Duitsland pikken steeds meer bedrijven de trend op en richten ze zich op diversiteit in hun campagnes.

Volkswagen en Barilla: voorbeelden van homomarketing

Volkswagen
Met een commercial over een regenboogfamilie laat de Duitse autofabrikant zien hoe inclusieve marketing subtiel en sympathiek te werk gaat. Zonder clichématige of overdreven voorstelling van zaken wordt de normaliteit van homoseksualiteit in beeld gebracht. Helaas werd de aandacht overschaduwd door andere onderwerpen, zoals het emissieschandaal.

Barilla
Na een shitstorm in 2013, toen Guido Barilla zich uitsprak tegen homoreclame, gaf het bedrijf toe. Tegenwoordig sluit Barilla reclame met homoseksuelen niet langer uit – een stap in de richting van modernisering en acceptatie.

LGBT-marketing in de VS: pionier op het gebied van diversiteitsmarketing

Merken als Abercrombie & Fitch, AVIS en Hilton vertrouwen al jaren met succes op homo- en lesbische reclame. Vooral in een land als de VS, waar gelijkheid nog steeds een polariserend onderwerp is, laten deze bedrijven zien dat diversiteit niet alleen ethisch, maar ook economisch zinvol is.

De economische relevantie van de homogemeenschap

• Hoog inkomen en kwaliteitsbewust:
  Volgens studies hebben homoseksuele huishoudens een 10% hoger jaarinkomen dan heteroseksuele huishoudens.
• De DINKS ("Dubbel inkomen, geen kinderen"):
  Stellen met een dubbel inkomen en geen kinderen investeren meer in kwaliteit, levensstijl en reizen.
• Merk loyaliteit:
  LHBT-consumenten steunen het liefst merken die hun waarden en manier van leven respecteren.

Cijfers over de doelgroep in Duitsland

• Boven 9% van de mannen voelen zich aangetrokken tot hetzelfde geslacht.
• Volgens schattingen zijn er ongeveer 5 miljoen homoseksuelen in Duitsland.
• Vrouwen doen mee 3–5 % Was ook goed voor een aanzienlijk aandeel.

Gay Marketing met MIU24®: de doelgroep emotioneel bereiken

Het MIU24 concept- en reclamebureau uit Hannover biedt uitgebreide oplossingen voor duurzame en gerichte reclame. Met een speciale focus op de LGBT-gemeenschap helpt MIU24 om merken authentiek te positioneren en nieuwe doelgroepen aan te boren.

Dit is wat MIU24® biedt:

• Uitgebreide marktkennis: Begrijp en adresseer de behoeften en wensen van het LGBT-publiek.
• Emotionele aantrekkingskracht: Reclamecampagnes die ontroeren en verbinden.
• Duurzame concepten: Lange termijn marketing met een focus op diversiteit en inclusie.

Conclusie: Diversiteit als sleutel tot succes

Homomarketing is meer dan alleen een trend - het is een kans om merken diverser, menselijker en succesvoller te maken. Bedrijven die inzetten op diversiteit tonen niet alleen een gevoel van maatschappelijke verantwoordelijkheid, maar boren ook een doelgroep aan met koopkracht en loyaliteit.

👉 Je merk inclusiever maken? Lees hier meer.
👉 Samen nieuwe doelgroepen aanboren – met MIU24® en Gay Marketing.
👉 Diversiteit vieren, klanten inspireren, het merk versterken.